年終慶
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▲星巴克這次宣布調漲飲料價格，引來網友大反彈。（圖／記者李孟璇攝）
網搜小組／綜合報導
連鎖咖啡龍頭星巴克以考量營運成本為由，調漲29款飲品售價，1杯價格貴上5至20元，整體平均漲幅8%。這次調漲在網上引發軒然大波，漲價後部分飲料竟然比日本、德國還貴，就有網友響應「拒喝」號召，並分享邪惡招數，直說要讓台灣星巴克「潮不起來」。
美食部落客、PTT星巴克版版主KUNI在臉書批評，統一仗著市場優勢多年來不斷調漲價格，但牛奶沒漲、咖啡豆大跌，台灣基本工資更遠遠落後日本和德國，沒道理賣得更貴，號召大眾一起拒喝。台大法週年慶達人律系教授李茂生則點出關鍵，指台灣人買星巴克代表潮、代表地位，「走在路上都有風，所以再貴也會有市場。」
歸根究柢，星巴克在台灣代表身分和地位象徵，許多人無奈表示拒喝也沒用。就有網友在論壇「wetalk」發文，他說從行銷學的角度來看，星巴克根本不怕客人不買，因為除了咖啡之外，它賣的是一種「我比別人的階級更高尚」的虛無感受，讓消費者心中覺得，比喝不起的窮人更高級。
▲台大教授李茂生一針見血表示，台灣星巴克賣的是潮和地位。（圖／取自星巴克同好會）
他觀察，星巴克現在主力消費者多是文青，雖然在現實中很慘，只能靠喝星巴克來催眠自己過得還不錯，假裝自己高人一級。所以，他提供一種對症下藥的方式，戳破星巴克高級又潮的表象，只要請一些外勞、外傭，整天待在星巴克內喝咖啡、聊天，「就可以完全摧毀星巴克的品牌定位了」。
這是一種歧視嗎？網友解釋，那些星巴克裝潮的文青滿口大道理、不歧視，但其實他們才是歧視最兇的一群人，看到大批東南亞勞工，文青和潮男女自然不想入座，「當在星巴克喝咖啡再也無法讓他們覺得自己高人一等的時候，星巴克神話自然就破滅了。」
最後，網友提到，當星巴克再也不是潮流代表時，就算降價民眾也不一定買單，所以這是相當有效的做法，「歧視的可不是我，而是那些看到外勞就覺得星巴克變低級的那票星巴克主力客戶。」
▼網友認為，戳破虛榮的外表後，才是證明星巴克能否生存的關鍵。（圖／記者徐恩樂攝）
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中國時報【（萬于甄）】
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